正如它的英文缩写，这是一个很“NB”的运动品牌。

1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿以创造出卓越品质的精神为初衷成立了New Balance（新百伦）运动品牌。有一天，William J.Riley先生在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也由此而生。

一直以来，New Balance（新百伦）变的是不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续进步，不变的是New Balance以高标准道德规范。也正因如此，它深受各国群众的喜爱，在美国和其他的一些国家有着“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”的称号。

New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛，他深知一双鞋的方向控制、稳定避震、避震和轻量的重要性，因此他设计出了功能性跑鞋。

New Balance（新百伦）在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，就是因为他们能够做到对市场十分准确的定位。它的定位主要是针对的是对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。